Super Bowl: Reddit s'offre un 5 secondes de pub qui fait jaser en misant son budget marketing annuel

La publicité de Reddit a probablement été l’une des plus mémorables du 55e Super Bowl ce dimanche 7 février au soir. Elle a surpris les téléspectateurs de la fameuse finale de la NFL opposant les Chiefs de Kansas City aux Buccaneers de Tampa Bay avec une annonce soudaine de cinq secondes - pas une de plus - pour laquelle la société a affirmé avoir dépensé “l’intégralité de son budget marketing”.

La courte vidéo a commencé par prétendre être une pub de VUS avant de rapidement passer à un écran qui devait être mis en pause pour être entièrement lu.

“Si vous lisez ceci, cela signifie que notre pari a porté ses fruits”, peut-on lire. Reddit y fait, également, une référence explicite à son implication dans la récente frénésie boursière  qui a enveloppé GameStop et AMC Entertainment.  

Le spot publicitaire, visible ci-dessous, était d’autant plus inattendu qu’il ne faisait pas partie de la liste officielle des annonceurs pour la diffusion télévisée du Super Bowl de CBS. Pour Reddit, les évènements qui se sont produits les semaines précédentes, provoquant une ruée sur les actions GameStop, ont montré que de «puissantes choses peuvent se produire lorsque les gens se rallient autour d’une idée qui les tient à coeur”.

Pour Ellie Bamford, en charge du développement de la publicité, ces cinq secondes ont non seulement suscité la curiosité des téléspectateurs en temps réel, mais continueront d’inciter les gens à collaborer et à créer des communautés autours de leurs passions. “C’est un immense impact en cinq secondes,” explique-t-elle à Variety , comptant notamment sur les nombreux partages sur les réseaux sociaux.

En effet, “les publicités pour les gros matchs sont chères, nous ne pouvions donc pas en acheter une intégrale”, est-il possible de lire dans la pub. Pour Ellie Bamford, il fallait miser sur un format inhabituel afin d’attirer l’attention. “Nous savions que nous devions surprendre et perturber le modèle publicitaire actuel. Ça n’aurait pas été très “Reddit” de ne pas le faire”, a déclaré Bamford à Variety.  

Ce texte a été publié originalement sur le HuffPost France.